TNUMBERW2编者按

近几年，以预热消费市场需求、弯果消费市场需求等为整体表现的瑜珈体育运动受德国大众追捧，特别是在禽流感负面影响下，德国大众对身心灵身心健康市场需求越发显著，使瑜珈体育运动产业发展稳步火爆。《2021年我国瑜珈金融行业调查报告》统计数据表明，2021年我国瑜珈馆体量达至42350家，环比快速增长9.1%。

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日前，瑜珈界的大事件毫无疑问是瑜珈专业培训

禽流感各各方面的负面影响导致业绩预期净亏损也在LX1中。

据介绍，瑜珈专业培训北京、北京、广州、苏州、贵阳等卫星城保有80+所中山公园。

已从几天前的“暂停营业状态”变为“查无此店”

旗下自营素食餐饮国际品牌Fin瑜珈专业培训。餐厅内除了素食产品，还搭配茶空间，此前是不少素食爱好者的社交场所。目前，与瑜珈馆一致，素食馆同样处于闭店中。

对于门店的关闭，茜茜表示，，让会员继续上课。“我也充了很多钱在这里，虽然很心疼，但不是很愤怒，希望平安店能找到独立投资人把单店盘活。”她说。

用新店拓展的客户及资金来维系原有店铺的正常运转。若客户不开卡或者不耗课就无法真正获取收益，这样就存在巨大瑜珈专业培训的风险。

瑜舍瑜珈在多地关停、歇业；在北京经营近10年的Mysoul瑜珈馆突然停业之后，会员退费问题依旧没有被处理，据统计该健身馆待退金额已经超过50万元……

从这些名单中可以看出，国际品牌的盲目扩张和预售制运营模式或许是主因。李新龙坦言，对于企业家而言，企业扩张的同时，必须做好风险控制，这是必然的要求，否则happen的就不仅仅是一家企业。

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瑜珈赛道仍在“狂飙”

与“happen”相反的是，拓店、融资、新国际品牌涌入，让瑜珈赛道依然在加速“狂飙”。以广州瑜珈连锁国际品牌“拉伽瑜珈”为例，自2015年第一家会所以来，拉伽瑜珈已保有200瑜珈专业培训余家分馆，沉淀会员50万+，还邀请到我国知名女演员陈数成为国际品牌代言人。

相关资料表明，仅在2022年，拉伽瑜珈就在全国新开门店85家，开辟珠海、中山、株洲、嘉兴等新卫星城版图，还进驻到广州前海印里、广州领展中心城、重庆IFS国金中心、东莞松山湖华润万象汇、贵阳仁恒置地广场等购物中心。

据介绍，2023年拉伽瑜珈仍将加快全国布局，由华南区域进一步辐射西南、华东、华中区域，计划新进福建、广西、江西、海南、湖北、浙江、江苏、北京等卫星城，计划到2026年全国门店达1000家。

新入局者的涌入，也在助推瑜珈市场的产业发展。TNUMBERW2云商在天眼查上以“瑜珈”为关键词，发现近一年内相关信息近9000条，涵盖近600个国际品牌，还有瑜珈专业培训不少国际品牌已获得融资。比如卡莫瑜珈在去年7月完成天使轮2800万战略融资。

据国际品牌方透露，该融资将用于从传统的线上模式逐步转型OMO模式，包括线上系统迭代、内容稳步产出与社群运营、线上国际品牌推广及市场营销。此外，还有课程与新产品研发；加强北京渗透势力；拓展国内一线卫星城直营旗舰店，加速全国拓张商业战略等。

不仅如此，一些主攻线上的瑜珈国际品牌开始打造实体门店。倡导“向内看”的身心身心健康养成国际品牌“FLOW冥想”，在去年10月北京苏河湾万象天地开出旗下首家线下空间“FLOW心流所”，推出冥想、瑜珈、呼吸、音疗和弯果等课程。

瑜珈馆的兴起，也促使瑜珈相关业态快速产业发展。有着“瑜珈服界爱马仕”称号的lululemon， 瑜珈专业培训在去年12月公布的2022第三季报中，净销售额环比快速增长28%至19亿美元，按固定汇率计快速增长31%，三年复合快速增长率为27%。Nike、Adidas等体育运动国际品牌纷纷推出瑜珈系列，旨在支持全方位瑜珈练习和条件的多功能部件。

作为瑜珈体育运动的场地、装备选择，瑜珈馆、瑜珈服饰的“狂飙”，从侧面印证了德国大众对瑜珈体育运动市场需求的崛起。一各方面，随着全民健身风潮来袭，瑜珈体育运动因其独特的锻炼方式，还能较好地融入日常生活中，从而受德国大众的追捧；另一各方面，社会竞争越来越激烈，工作生活节奏不断加快，让德国大众心理压力越来越大，瑜珈体育运动成为德国大众排解心理压力的重要生活方式。

特别历经三年禽流感的负面影响，德国大众的消费市场需求习惯和生活状态也发生了深刻的改变瑜珈专业培训，对于身心身心健康、弯果越来越重视。当禽流感阴霾逐渐退去，瑜珈市场或将迎来新产业发展。

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瑜珈馆大有可为？

瑜珈市场产业发展如火如荼之余，购物中心也将瑜珈相关品类的优质国际品牌引入其中，不断丰富场内的业态，为场内的人流助力。

与此同时，部分瑜珈国际品牌产业发展壮大后，不愿囿于居民楼、办公楼，逐步进入客流量相对较高的购物中心，开设瑜珈实体门店，进一步提升国际品牌的曝光度和负面影响力。除了打造单一的瑜珈馆，据TNUMBERW2云商观察，瑜珈馆的产业发展趋势还有以下几点：

✦打造复合型门店

购物中心的体育运动业态不仅涵盖瑜珈馆、健身馆、篮球馆、射箭馆等多种形式的体育场馆，还包括将瑜珈、健身等多种体育运动形式融合的综合体育运动馆，形成一个复合型体育运动门店。位于北京国贸商城的瑜珈专业培训FITURE全球首店，包含瑜珈、舞蹈、体态矫正、HIIT等课程，满足消费市场需求者的多元化体育运动市场需求。

有些瑜珈国际品牌将商业模式进一步延伸，将瑜珈与轻食、书店等元素融合。比如进驻到广州前海印里的拉伽瑜珈，融入到场内的愈欣书店之中，共同开启创新的书香瑜珈体验。

值得一提的是，部分茶饮国际品牌还以“瑜珈”为主题开设门店。去年，酸奶国际品牌BLUEGLASS YOGURT全国首家瑜珈主题门店亮相北京瑞虹天地太阳宫。该店除了提供酸奶饮品之外，门店以全木质结构及流动感的造型展现瑜珈体式中力量与柔美，还在陈列墙上摆满Blueglass的瑜珈垫飞盘、橄榄球等体育运动周边产品。

✦ 打通线上线下渠道

回归到瑜珈馆自身，科技化、数字化产业发展也为瑜珈专业培训瑜珈馆带来更多产业发展机遇。通过打通线上与线下渠道，瑜珈馆可以获得更便捷的内容产出与社群运营，也让其国际品牌推广与市场营销更顺畅。

线上互动小班课正式上线

✦ 与体育运动国际品牌跨界合作

瑜珈体育运动作为一种健身业态，舒服、休闲的体育运动服饰成为大部分人练习时的着装选择。由此，不少瑜珈馆与体育运动国际品牌展开跨界合作。例如，lululemon南京德基广场店开瑜珈专业培训业之际，纳姆斯德瑜珈、卡玛瑜珈、律瑜珈等瑜珈馆通过与lululemon的合作，借助lululemon的国际品牌负面影响力，进一步提升其曝光度，达至更高效的宣传效果。

✦ 开展瑜珈相关营销活动

每到重要的时间节点，不少购物中心往往通过“造节营销”，举办丰富多彩的营销活动来为商场增加人气，其中不乏一些瑜珈营销活动。今年3·8女神节，碧桂园·里悦里购物中心联动场内的“时力健身”国际品牌开展“百人瑜珈”活动，大大提高了参与者的粘性，也给德国大众带来不一样的观赏体验。

不能忽视的是，瑜珈馆在产业发展的同时，也伴随着一定的挑战。李新龙表示，瑜珈金融行业门槛不高，市场相对比较混乱，内卷比较严重，客户满意度更依托于老师的教学水平；不断高涨瑜珈专业培训的成本，如房租、人员工资、获客成本、融资成本等，特别是资本加持后追求高回报，对现金流的要求很高，以及对风险的控制失控等，都在制约着整个金融行业的产业发展。

在他看来，后期瑜珈金融行业想稳步产业发展的话，需要做精做细。未来要想做连锁的国际品牌，一定要做好风险控制

当然，瑜珈作为一种体育运动形式，安全是第一位的。近期，多家媒体报道，中山大学教师在某会所上阴瑜珈课时疑因健身教练不当拉伸致胸椎骨折。店方回应称，涉事教练非正式教练，是体操课房的兼职老师。可见，瑜珈体育运动需要良好的师资团队，还需要注意难瑜珈专业培训度相对较大瑜珈体式的练习，护理好特殊的瑜珈器材。

总而言之，在市场体量不断壮大之下，未来瑜珈金融行业或将逐渐探索出更成熟、更安全的运营模式，还将从师资团队、课程研发到社群运营、场景打造、营销推广等多维度不断升级，引领金融行业身心健康快速产业发展。未来，或许有更多的瑜珈馆涌入购物中心，让其成为瑜珈爱好者交流的“首选之地”。