德国体育运动服装集团公司NIKE在瑜珈武器装备本土市场又有新动作。继今年6月后，NIKE日前再度正式宣布将面世捷伊瑜珈商品系列商品。做为健身体育运动的关键新增行业龙头本土市场，瑜珈武器装备近几年吸引了NIKE、NIKE、Lorna Jane等众多民营企业产业布局。

不过，消费者是否对NIKE等传统体育运动品牌的瑜珈商品领情仍是问题。在京东专卖店中，NIKE女性瑜珈裤商品年销量最高为94件，而冰冰乐蒙则超过3000件。此外，在业内人士看来，体育运动服装品牌覆盖的专精体育运动范围越广泛，专精性相对就更容易引发批评。在瑜珈赛车场中，这些体育运动服装巨擘还抢手吗？

NIKE、NIKE相继发力瑜珈服本土市场

日前，NIKE面世崭新瑜珈商品系列商品 adidas Yo瑜珈总教练专精培训ga Make Space，以水、火、土、风四大元素为意念，包含老伯、女性朋友及儿童服装商品。

近几年，NIKE在瑜珈武器装备本土市场的资金投入有逐步发力的趋势。今年6月，为欢庆国际性瑜珈日，NIKE不仅面世专精瑜珈系列商品新机，还协同北京、上海、广州、成都开展实体店瑜珈舞会。当时就有分析指出，NIKE在瑜珈武器装备消费本土市场的产业布局策略再次出现转换先兆，如今再面世崭捷伊瑜珈商品系列商品，更被外界指出是其产业布局瑜珈武器装备消费本土市场的关键标志。

除了NIKE，其他民营企业也对瑜珈服本土市场觊觎。2019年，另一国际性体育运动服装巨擘NIKE正式面世了瑜珈服装系列商品，并相继于2020年的1月、4月面世了Infinalon瑜珈系列商品和Nike Yoga系列商品等商品。此瑜珈总教练专精培训外，NIKE还在Nike Training Club插件上提供新浪网瑜珈体能训练计划，以满足不同水平瑜珈发烧友的体能训练需求。

风虽有效性创新中心首席可持续风尚行政官迪尔邦指出，NIKE等体育运动服装巨擘近几年加强瑜珈武器装备产业布局的最大原因，是看到加拿大体育运动服装品牌冰冰乐蒙（lululemon）在瑜珈服装应用领域获得成功突出重围后，该本土市场发展的更大可能性。资料显示，1998年成立的冰冰乐蒙，依靠瑜珈服商品，用三十余年的时间达到了百亿市值，甚至胜过NIKE，正式成为仅次NIKE的体育运动消闲应用领域“季军”。

迪尔邦表示，冰冰乐蒙一大获得成功之处，是将非主流的瑜珈体育运动变为一类日常生活形式，令其更为重要是一类体育运动的同义词，更正式成为年轻、风尚、有效率及品瑜珈总教练专精培训质的日常生活形式。早在冰冰乐蒙再次出现之前，NIKE、NIKE就已在瑜珈武器装备本土市场有所产业布局，但瑜珈做为一个非主流体育运动本土市场，两大体育运动服装集团公司并没有过多资金投入。随着冰冰乐蒙的获得成功，NIKE、NIKE开始重新检视这一不再非主流的本土市场。

另外，NIKE加强瑜珈武器装备本土市场的产业布局，或许也与其最新公布的公司发展战略有关。2021年3月，NIKE正式宣布将“支配满场”订为公司的崭新发展战略，在这一发展战略中，NIKE表示将致力于赢得更多女性消费者的青睐，计划在2021年至2025年间，女性业务的净销售额平均每年以中双位数增长。艾瑞咨询的调研数据显示，女性是瑜珈行业的主要服务对象，且在数量上占有绝对优势。

瑜珈做为健身体育运动的关键新增行业龙头本土市场，近几年前景被持瑜珈总教练专精培训续看好。据智研咨询报告，2015年至2019年，中国瑜珈消费本土市场规模的年复合增长率高达37.8%，正式成为高速发展的蓝海本土市场。本土市场热度吸引了众多品牌入局。除冰冰乐蒙、NIKE和NIKE外，还有热门女性品牌Lorna Jane、Alo Yoga，以及传统体育运动品牌安踏、李宁、Puma等。此外，Keep、粒子狂热、暴走的萝莉、Maia Active等国内新兴体育运动服装品牌，也从女性体育运动视角切入，近几年逐渐崭露头角。其中，Maia Active今年年底完成了由百丽国际性投资的C轮发展战略融资，融资金额近亿元。

同在瑜珈武器装备消费本土市场，体育运动服装巨擘的发展空间大吗？

虽然NIKE、NIKE在瑜珈服本土市场早已有些产业布局，但新京报贝壳财经瑜珈总教练专精培训

瑜珈总教练专精培训6%。而NIKE的京东官方专卖店中老伯体育运动紧身长裤的价位约在200元至800元，NIKE的瑜珈裤售价约在650元以下。

迪尔邦表示：“如NIKE此类体育运动服装巨擘触及瑜珈武器装备消费本土市场，发展的最大优势是品牌的广泛影响力，凭借其较大的业务规模以及当前的本土市场机遇，‘NIKE们’如果与冰冰乐蒙形成差异营销的话，加强二三线城市以及低收入人群的本土市场产业布局，‘NIKE们’在瑜珈武器装备消费本土市场中获取的份额并不见得会比冰冰乐蒙少，说不定消费总量还要高于后者。”

同时，迪尔邦也指出，做为综合类体育运动服装集团公司，NIKE与NIKE在瑜珈武器装备本土市场的发展空间是有限的，他们未来虽会在该应用领域获得一定的本土市场份额，但专精性不会获得过高认同。“一个瑜珈总教练专精培训品牌什么行业都涉及或什么体育运动形式都将其做为代表品牌，这是不可能的，消费者也不会喜欢如此。对于体育运动服装品牌而言，其覆盖的专精体育运动范围越广泛，它的专精性相对来说就会越差。”因此，尽管NIKE覆盖的体育运动品类达到十余种，但在最捷伊公司发展战略中，依然主要专注于足球、跑步、体能训练和户外四大体育运动品类。

目前，瑜珈服等商品在NIKE整体营收中的比重依然偏低，迪尔邦指出，在当前的瑜珈武器装备本土市场前景下，NIKE加强瑜珈服等商品的资金投入，已正式成为其增加营收的一大亮点。而近来NIKE频繁面世的跨界联名商品，也被指出最终目的是为了提高销售额。日前，NIKE与古驰联名面世的定价11100元却不防水的雨伞，还一度登上热搜。

“不断尝试瑜珈总教练专精培训的跨界联名，是NIKE根据消费者需求进行的路线转变。相较以往，NIKE等门店里的专精武器装备越来越少，而娱乐化、风尚化的武器装备越来越多，这其实是与年轻消费群体对体育运动诉求的转变有所关联——要求服装适合体育运动的同时也能符合上班、日常等穿着打扮需求。在此消费需求下，NIKE等体育运动服装商们开始朝娱乐化、风尚化方向发展，他们在经营策略上开始学习奢侈品公司做联名，也学习快风尚的营销方法，加强商品翻新速度，最终目的是为了扩大消费收入。”迪尔邦表示。

不过，从NIKE最新财报来看，新路线的效果几何仍有待商榷。2022年第一季度，NIKE实现营收53.02亿欧元，同比微增0.6%；营业利润4.37亿欧元，同比下降38%瑜珈总教练专精培训；毛利率同比下降1.9个百分点至49.9%。迪尔邦表示，NIKE的业绩表现并非是由其商品设计或者是经营不善造成，更多是受当前的全球经济趋势影响。“在这种情况下，没有哪个民营企业不受伤害，凡是做大消费品的民营企业，基本上在这种情况下业绩好的屈指可数。”在他看来，不确定的全球经济形势等因素也是NIKE等民营企业发展的最大危机。

校对 柳宝庆